Nespresso, leader du café en dosette, dispose d'une image "haut de gamme".
Par contre, on ne pouvait pas considérer, jusqu'à présent, que la société puisse se targuer d'un profil verdissant : doses en aluminium à usage unique, elles-mêmes rangées dans d'élégants mais inutiles emballages cartonnés, cafetières chics mais énergivores, cafés provenant du bout de monde etc.. Au final, dans votre tasse, un nectar noir riche en goût et en carbone !

Cette année, Nespresso semble avoir pris le parti de rejoindre le côté vert de la force, en lançant le programme Ecolaboration. L'entreprise s'engage, à horizon 2013 sur trois objectifs majeurs :

  • s’approvisionner à hauteur de 80% en café issu d’une agriculture durable (contre 40% actuellement), en mettant en place un programme AAA, contrôlé par l’ONG Rainforest Alliance.
  • tripler les capacités de recyclage de capsules usagées (pour atteindre 75 % des capsules vendues)
  • réduire de 20% l’empreinte carbone liée à la réalisation de chaque tasse de café (82 grammes de CO2 actuellement)

A première vue, on ne peut que saluer cette initiative. J'ai pu noter toutefois que quelques voix s'élèvent sur le net, soupçonnant un cas de greenwashing (par exemple, Yann Graf dans ce billet).

Pour ma part, je reste partagé. J'apprécie que la filiale de Nestlé s'investisse dans le développement durable, mais je trouve effectivement que, côté communication, elle "en fait de tonnes".
Premièrement, je vous laisse juger de la pertinence du nom du programme. Un peu "too much", non ?
Ensuite, je vous invite à visiter le site créé pour l'occasion, http://www.ecolaboration.com. Il nous en met plein les yeux : design léché et streaming vidéo sur la plupart des pages, on se croirait presque sur le site d'un constructeur automobile. Sur moi, cette vitrine médiatique est presque contre-productive : elle me donne la sensation que Nespresso cherche absolument à me vendre quelque chose et, au final, le tout sonne un peu faux.
La mise en place d'un tel portail web a un coût réellement important. J'aurais préféré que le roi du café en capsule se contente d'un communiqué de presse et investisse l'argent économisé dans ses engagements écologiques.

Pour finir, lecteurs français et éventuels membres du "prestigieux" Nespresso Club, notez qu'il n'est pas si simple de faire recycler vos capsules dans notre beau pays. En effet, il semblerait qu’en France la collecte sélective ne gère pas les pièces d'aluminium  inférieures à 7 centimètres. Il est donc inutile de jeter vos dosettes de "grands crus" Livanto ou Roma dans votre poubelle d'éléments recyclables. Vous devrez donc :

  • rapporter vos capsules usagées dans les points de vente Nespresso.
  • les confier au coursier qui vous livre de nouvelles doses.
"Quoi d'autre ?", me direz vous...
Rien, à part que si vous préférez vous passez de café, vous serez sans doute bien plus proche du vrai geste responsable !