Le Greenwashing (en français "écoblanchiment", "verdissement d'image" ou "blanchiment vert") est un procédé marketing
consistant à mettre en avant les efforts d’une entreprise (ou d'une organisation) en termes de développement durable et de protection de l’environnement, alors même que ces efforts ne sont pas réels, ou moins importants qu'annoncés.
Ce terme correspond à la contraction des mots "green" (vert) et "brainwashing" (lavage de cerveau).

Cette pratique peut se traduire, par exemple, par un changement de nom ou de packaging d'un produit (sans en modifier sa nature intrinsèque), dans le but de lui donner une image plus verte, ou par la diffusion de publicités utilisant abusivement l'argument écologique.

Dans le cas de campagnes publicitaires, le site greenwashingindex.com a identifié cinq critères permettant de qualifier un cas de blanchiment d'image :

  • l'annonceur joue sur les mots pour mettre en avant un caractère écologique inexistant
  • l'annonceur joue sur les visuels pour les mêmes raisons
  • l'annonceur est volontairement vague sur certains éléments
  • les arguments pro-environnement sont largement exagérés
  • certaines informations déterminantes sont masquées ou minorées.
    En l'occurrence, celles qui ne correspondent pas à la "carte-postale verte".

Pour obtenir plus d'infos sur le greenwashing, identifier les publicités exagérées ou mensongères et même participer à la qualification de celles-ci, je vous invite à visiter le site de l’Observatoire Indépendant de la Publicité :
http://observatoiredelapublicite.fr.